Bạn đã nghe thuật ngữ SEO, biết nó đại diện cho cái gì (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm!), Và bây giờ, có lẽ biết nó quan trọng. Nhưng khi bạn khởi động thương hiệu của mình, tạo nội dung và bắt đầu xây dựng sự hiện diện trực tuyến của mình, bạn sẽ vẫn thấy mình tự hỏi: Chính xác thì SEO là gì? Làm thế nào để tôi chắc chắn rằng công ty của tôi được tìm thấy trong biển internet rộng lớn?
Để làm sáng tỏ những thứ hạng khó khăn đó, tôi đã nói chuyện với chuyên gia SEO Jill Laise của Techwood Consulting. Đọc để tìm hiểu thêm về những gì (thực sự) quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm và cách tích hợp SEO vào chiến lược nội dung của bạn.
Những yếu tố nào ảnh hưởng nhất đến xếp hạng công cụ tìm kiếm của thương hiệu?
Vì các công cụ tìm kiếm không xuất bản các thuật toán của họ, kiến thức về cách một trang web được xếp hạng đến từ nghiên cứu, thử nghiệm, kinh nghiệm và một số nguồn khác. Điều đó đang được nói, có một vài sự thật được chấp nhận trên một bảng xếp hạng của thương hiệu, được xác định bởi hàng trăm, nếu không phải là hàng ngàn yếu tố tại chỗ và ngoài cơ sở. Ví dụ:
Yếu tố tại chỗ
Đảm bảo bạn có nội dung độc đáo, chất lượng cao và có liên quan trên trang web của mình, cả nội dung người dùng nhìn thấy và dữ liệu meta mà chỉ công cụ tìm kiếm đọc (bao gồm tiêu đề trang, mô tả meta và thẻ hình ảnh).
Điều này có nghĩa là chính xác? Tạo nội dung của bạn với người dùng trong tâm trí, đảm bảo tập trung từng trang hoặc bài viết xung quanh các từ khóa và cụm từ bạn đã quyết định nhắm mục tiêu.
Yếu tố ngoại vi
Nhện công cụ tìm kiếm liên tục thu thập dữ liệu trên Internet và lập chỉ mục nội dung để hiểu mục đích của nó. Vì vậy, Google càng thấy công ty của bạn được tham chiếu trong nội dung có liên quan trên các trang web khác, thì thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn sẽ càng có lợi.
Ví dụ: giả sử tôi là một nhà môi giới ở New York, người muốn xếp hạng cao cho cụm từ tìm kiếm Real New York. Giới thiệu Nếu Google thấy 10 bài viết về các nhà môi giới ở New York trên các ấn phẩm bất động sản có lưu lượng truy cập cao và có độ tin cậy cao. quay lại trang web của tôi, nó xem đây là 10 phiếu tín nhiệm. Về lý thuyết, 10 trang web này đang giới thiệu trang web của tôi, vì vậy Google có nhiều khả năng giới thiệu nó cho người dùng. Các trang web giới thiệu càng có liên quan càng tốt thì càng tốt.
Việc tạo nội dung quan trọng như thế nào, thật sự rất quan trọng trong việc nâng thứ hạng của một thương hiệu?
Rất. Các công cụ tìm kiếm được thiết kế để đưa bạn ra khỏi trang web của họ nhanh nhất có thể bằng cách giúp bạn tìm thấy những gì bạn đang tìm kiếm trong lần thử đầu tiên. Trên trang kết quả động cơ đầu tiên đó, họ sẽ cung cấp khoảng 10 kết quả có sự đa dạng thông tin cho súng shotgun, một loạt thông tin cho người dùng. Tạo nội dung hay và độc đáo trên trang web của bạn giúp Google có lý do để nâng cao danh sách của bạn.
Ví dụ: nếu một người gõ vào trứng, thì Google Google có thể cung cấp các trang cho công thức nấu trứng, định nghĩa về trứng và tin tức về trứng. Vì vậy, nếu bạn là một trang web công thức, bạn càng có nhiều công thức ban đầu về trứng (so với việc chỉ có liên kết hoặc công thức bạn đã lấy từ các trang web khác), nội dung của bạn càng mạnh mẽ với Google và bạn càng có khả năng xếp hạng cho điều đó khe công thức thèm muốn cho trứng trứng.
Quan niệm sai lầm lớn nhất về SEO (và cách các công ty tiếp cận nó) là gì?
Thông thường, các công ty tập trung quá nhiều vào bảng xếp hạng từ khóa và không đủ nhấn mạnh vào kết quả. Xếp hạng của bạn cao đến mức nào có nghĩa là không có gì nếu khách truy cập không thực sự nhấp vào kết quả.
Ngoài ra, đừng sợ những từ khóa đuôi dài, những từ khóa (những từ có 3 từ5 trong cụm từ) thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều. Vào thời điểm một người tìm kiếm đã khoan xuống lông cừu Bắc mặt đen của người đàn ông, anh ấy gần với điểm mua hơn so với khi anh ấy bắt đầu tìm kiếm với lông cừu của North North Face.
Làm thế nào các thương hiệu nên chọn từ khóa họ sử dụng cho SEO?
Chọn một từ là cả một nghệ thuật và khoa học. Nghệ thuật đang đi vào tâm trí người dùng và biết họ sẽ nhập gì vào trường tìm kiếm để tìm thấy những gì bạn cung cấp. Hãy nghĩ về bản thân bạn với tư cách là một người dùng, bạn sẽ tìm kiếm gì để vào trang web của mình?
Khoa học đang chọn những thuật ngữ tìm kiếm nào sẽ mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cao nhất. Google Adwords cung cấp một công cụ từ khóa miễn phí có thể giúp bạn bắt đầu.
Đặt và bắt đầu theo dõi các mục tiêu thực tế từ sớm. Cho dù mục tiêu của bạn là bán hàng, khối lượng khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập web, lưu lượng truy cập tại cửa hàng hay thứ gì khác, có một công cụ hiện có để giúp bạn theo dõi nó. Cần một chút cảm hứng? Kiểm tra Mongoose Metrics, một giải pháp theo dõi cuộc gọi theo dõi nguồn khách hàng tiềm năng và từ khóa mà cuộc gọi được gắn với. Một công cụ tuyệt vời khác là Google Địa điểm dành cho doanh nghiệp, một cổng thông tin miễn phí quản lý danh sách Google Địa điểm của bạn và cung cấp số liệu thống kê về cách thức hoạt động của nó.
Bất kể mục tiêu kinh doanh của bạn là gì, hãy biến Google Analytics thành người bạn tốt nhất của bạn. Đây là một trong những trang web miễn phí tốt nhất hiện có để theo dõi lưu lượng truy cập web của bạn và cung cấp thông tin chuyên sâu về từ khóa nào mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cao nhất.
