Đầu năm nay, tôi đã viết về những dự đoán tiếp thị hàng đầu cho năm 2015 và một trong số đó là tiếp thị sẽ thúc đẩy nhiều video hơn bao giờ hết. Nhìn lại vài tháng qua, có vẻ như điều này đang trở thành sự thật: Chỉ cần nhìn vào một số cách thú vị, sáng tạo GE, Warby Parker và Marie Forleo đang kết hợp các video vào tiếp thị của họ.
Là một nhà tiếp thị, một doanh nhân hoặc thậm chí là một người tìm việc, bạn có thể thích ý tưởng sử dụng video để kết nối với khán giả của mình nhưng không có tài nguyên và chuyên môn của những thương hiệu thành lập hơn đó, bạn có thể bị choáng ngợp khi cố gắng xoay quanh để hoàn thành tất cả hoặc thậm chí bắt đầu từ đâu.
Tôi đã bắt gặp bạn của tôi và chuyên gia video Casey Erin Wood để nói về cách người mới nên tiếp cận việc tạo ra các video dễ dàng, xác thực, có thể chia sẻ. Wood tốt nghiệp trường điện ảnh và làm việc trong ngành điện ảnh trong 10 năm trước khi ra mắt công việc kinh doanh của riêng mình, nơi cô hiện giúp các nữ doanh nhân tạo ra các doanh nghiệp và sống đầy đam mê và mục đích. Đây là những gì cô ấy nói với tôi.
Một số sai lầm lớn nhất bạn thấy mọi người mắc phải với video là gì?
Tôi thấy mọi người mắc hai lỗi khá thường xuyên. Đầu tiên là khi mọi người quyết định làm video, họ nhấn nút ghi âm và bắt đầu nói chuyện. Tôi nghĩ rằng video là một trong những cách tốt nhất để kết nối với khán giả và khách hàng tiềm năng của bạn, nhưng bạn phải biết ý tưởng lớn của bạn là gì trước tiên.
Ý tưởng lớn của bạn là thông điệp bạn muốn truyền đạt. Bạn muốn khán giả của bạn biết gì? Tôi đề nghị bạn nên dành một chút thời gian để suy nghĩ về tất cả các ý tưởng và thông điệp mà bạn có thể tập trung vào, và sau đó thu hẹp nó thành một ý tưởng chín chắn nhất. Khi bạn làm điều đó, việc cấu trúc video của bạn theo cách dễ dàng hơn nhiều để thu hút mọi người, khiến họ tham gia và truyền cảm hứng cho họ hành động.
Sai lầm thứ hai tôi thấy là mọi người đọc kịch bản. Các kịch bản rất tốt cho việc lập kế hoạch, nhưng vào ngày bạn quay video, bạn cần bỏ chúng đi. Bạn muốn làm quen đủ với thông điệp của bạn rằng bạn có thể nói từ trái tim mình. Đó là cách tốt nhất để kết nối với bộ lạc của bạn, bởi vì họ muốn thấy bạn, những người kỳ quặc, cá tính và tất cả các bạn không phải là một người biết nói đang đọc kịch bản. Một trong những mô-đun của chương trình video của tôi là thứ mà tôi gọi là xuất hiện và tỏa sáng, đó là tất cả về việc làm cho nó trở nên thoải mái khi là chính mình, chân thực nhất trên máy ảnh.
Theo kinh nghiệm của bạn, người mới nên dành nhiều thời gian nhất cho quá trình làm video?
Chắc chắn có kế hoạch! Nó sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian cả khi bạn chụp và trong quá trình chỉnh sửa.
Trong ngành công nghiệp điện ảnh, chúng tôi gọi quy trình lập kế hoạch là tiền sản xuất, đó là khi bạn sắp xếp tất cả các chi tiết: Bạn sẽ quay ở đâu? Bạn sẽ sử dụng thiết bị gì? Làm thế nào bạn sẽ dịch kịch bản của bạn thành một thông điệp trực quan hấp dẫn?
Đó cũng là lúc bạn kiểm tra tất cả các thiết bị và hệ thống của mình để đảm bảo chúng hoạt động tốt trong ngày chụp.
Tôi biết có rất nhiều người ngoài kia đang bị đe dọa bởi quá trình chỉnh sửa. Làm thế nào họ có thể làm cho phần đó của quá trình video dễ dàng hơn?
Món quà lớn nhất mà bạn có thể tự tặng cho mình khi chỉnh sửa là tìm hiểu cách chụp hình cho các bản chỉnh sửa, trong đó chỉ đơn giản là lập kế hoạch cho các bức ảnh của bạn theo cách có tính đến quá trình chỉnh sửa. Ví dụ: quay mỗi cảnh một vài lần từ một số góc khác nhau sẽ cho bạn nhiều tùy chọn hơn khi chỉnh sửa.
Một mẹo khác là hãy tự cung cấp cho bạn không gian của bạn trong khu vực xung quanh, sau khi bạn đạt kỷ lục, hãy đợi vài giây trước khi bạn bắt đầu nói và vào cuối mỗi lần lấy để bạn có thêm một số phòng chỉnh sửa.
Công cụ và phần mềm làm video yêu thích của bạn là gì?
Tôi là một cô gái Mac, vì vậy một số mục yêu thích của tôi dựa trên Mac. Tôi yêu iMovie vì đã chỉnh sửa một cách dễ dàng và tích hợp với tất cả các phương tiện trên máy tính của tôi.
Screenflow rất tốt để chụp màn hình máy tính của bạn và thực hiện nhiệm vụ kép như phần mềm chỉnh sửa (thay vào đó, trong thế giới Windows, bạn có thể sử dụng Camtasia).
Tôi thích tạo đồ họa thú vị cho video của mình bằng Canva, phần mềm thiết kế dựa trên đám mây thực sự dễ sử dụng và có hàng tấn tùy chọn miễn phí.
Để lưu trữ video, bạn không thể đánh bại YouTube. Đây là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, vì vậy nếu bạn đang tìm kiếm phạm vi tiếp cận lớn, đó là nơi phù hợp. Nhưng đối với các video mà bạn sẽ giới thiệu hoặc nhúng ở nơi khác như trên trang web của riêng bạn hoặc là một phần của khóa học trực tuyến thì thì tôi yêu Vimeo. Tôi nghĩ rằng thẩm mỹ là rất nhiều sạch sẽ và hấp dẫn hơn.
Bất kỳ video thực hành tốt nhất để ghi nhớ?
Tôi có ba. Đầu tiên là giữ cho nó ngắn và ngọt ngào. Ít hơn ba phút là một quy tắc tốt cho hầu hết các video (đó là lý do tại sao bạn cần phải thực sự rõ ràng về ý tưởng lớn của mình).
Thứ hai: Móc chúng sớm và đến điểm nhanh chóng. Mọi người muốn biết video của bạn nói về điều gì ngay lập tức. Khi bạn đã thu hút được sự chú ý của họ, bạn có thể dành phần còn lại của video để củng cố thông điệp của mình và chia sẻ thêm thông tin.
Và điều cuối cùng là luôn luôn bao gồm lời kêu gọi hành động, ngay cả khi đơn giản như một lời mời truy cập trang web của bạn để tìm hiểu thêm. Đừng lãng phí cơ hội để khuyến khích khán giả của bạn tạo kết nối với bạn.
Lời khuyên số một của bạn cho bất cứ ai muốn tạo video cho thương hiệu, công ty hoặc doanh nghiệp của họ là gì?
Quyết định ý định của bạn cho video của bạn bằng cách tự hỏi mình, Tại sao tôi lại thực hiện điều này? Đây có phải là để kết nối với cộng đồng của bạn theo một cách mới? Có phải là để trêu chọc một chương trình sắp tới? Điều này sẽ giúp bạn tập trung vào người bạn đang nói chuyện và tại sao. Tôi thậm chí đề nghị viết ý định của bạn ra và đăng nó ở nơi bạn sẽ thấy nó trong suốt dự án.
Khi bạn duy trì kết nối với ý định của mình, bạn sẽ có thể tạo ra từ trái tim của mình và tình cờ thấy bản thân chính xác nhất của bạn, đó là thứ sẽ kết nối bạn với cộng đồng của bạn. Phương châm làm video của tôi là về Đó là về kết nối chứ không phải hoàn thiện.
